直播行业再出大新闻，腾讯将会推动虎牙与斗鱼合并

直播行业再出大新闻，腾讯将会推动虎牙与斗鱼合并

本文是深度潜水原子的第16篇原创作品

游戏直播行业还有另一个大新闻，腾讯将推动虎牙与斗鱼的合并。

目前，腾讯通过全资子公司持有沪亚3 6. 9％的股份。今年4月，它通过一家全资子公司购买了约165 2. 380,000股Huya B类普通股，并拥有5 0. 1％的投票权。此外，腾讯通过全资子公司持有斗鱼38％的股份，并拥有38％的投票权。这种股权结构是腾讯推动虎牙与斗鱼合并的最重要基础。

为什么期待已久的合并现在正在推进？合并对腾讯有何好处？两家公司的合并将如何帮助腾讯的短视频战略？

01

为什么现在合并？

2016年，现场直播突然成为潮流，各种现场直播平台在市场上出现了一段时间5位QQ靓号，现场直播也进入了“百团大战”。在2017年和2018年，大多数直播平台几乎都以破产告终。 2019年 直播行业再出大新闻，腾讯将会推动虎牙与斗鱼合并，王思聪的 Live（业内第三大泛娱乐实况转播平台）倒闭，宣布实况转播大战已经结束。如今，传统游戏直播中只剩下虎牙和斗鱼的两只老虎了。

很快，一个新的破坏者出现在这个领域。在2019年，短视频平台快手的直播已经悄悄进入了行业前十名。

2020年8月1日，快手游戏负责人唐玉玉在2020年全球电子竞技大会上表示，截至5月20日，快手游戏直播的每月活跃用户已超过2. 2亿，和简短的游戏视频每月活跃一次。用户数量超过3亿。

B站继续进行现场直播，并连续三年获得“英雄联盟”中国大陆地区2020-2022年全球赛事的独家直播权。

快手和B在游戏内容上的成就已开始危及虎牙和斗鱼的市场。根据小葫芦数据平台的统计数据，2019年快手直播的数量已经超过了斗鱼和虎牙。同时，直播市场已经开始呈现下降趋势。

外国人必须先安定下来。面对强大的对手，腾讯作为两家公司的主要股东，绝对不会希望继续在两者之间竞争。腾讯是两家传统游戏直播公司，再加上企鹅电竞，基本上完成了传统游戏直播市场的统一，然后就可以将枪炮推向外界。

02

Huya和，他们可以通过合力保护自己吗？

2020年第一季度，我国在线游戏用户数量将达到6. 54亿。尽管数量庞大，但应注意的是，自2019年以来，中国游戏用户规模已进入缓慢发展阶段，新用户增长已趋于稳定并进入股票竞争阶段。与2019年第四季度相比，2020年第一季度的用户数量将仅增加200万，同比增长0. 31％。

根据和Huya的第一季度财务报告，Huya的每月生计1.为51亿，与去年同期的1. 238亿相比，增加了2 2. 2％，低于33去年同期的百分比； 的平均每月生计1. 581亿，而去年同期为1. 592亿。虎牙的用户增长率下降，豆雨甚至经历了用户下降，双方都陷入了流量瓶颈。

2020年第一季度，虎牙和斗鱼的收入增长都开始放缓。

2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入为73 2. 3亿元，这主要是由于手机游戏实际销售收入增加了14 7.。与2019年第四季度相比，人民币43亿元。环比增长2 5. 22％。 2020年第一季度，中国二维游戏市场实际销售收入达到7 6. 20亿元，比上一季度增长4 0. 59％。它跑赢了市场，并取得了快速的增长。二维游戏市场的未来增长潜力巨大。

中国二维游戏的用户数量达到1. 31亿，比上一季度增长1 2. 93％，这是自2019年第一季度以来的最高增长率，这表明中国二维游戏的用户数量迅速增长增长率和良好的发展前景。

随着快手，豆阴和西瓜视频进入游戏，网民的注意力变得更加分散，由 B领导的平台将二维游戏市场划分开来。

在基于游戏的内容竞赛中腾讯qq视频购买，这两个平台消耗了太多的金钱和资源，但多年来，他们处于同一位置，收入过于单一。两家公司的收入基本上来自直播。虎牙直播收入占比94％，广告及其他收入仅占6％；斗鱼直播收入占93％，广告及其他收入占7％。双方握手言和，实现了对收益方式的多元化探索，共同划分了游戏广告市场。

自2018年以来， TV和电子竞技都已尝试商品销售。粉丝可以在主播商店购买产品。面对商品直播的热潮，斗鱼还推出了“ ”的直播部分。两家公司合并后，也许可以在视频电子商务试验中投入更多的精力。

此外，无论是Huya还是，快手都将活跃用户留在了后面。双方可以共同利用双方的专业优势，或者抵制短视频内容的入侵，保持当前内容的优势，并保持较高的流量。

如果结合使用，可能会产生1 + 1> 2的效果。

03

巩固腾讯的游戏地位，掌握游戏推广渠道

2009年，在腾讯将盛大网络游戏推高之后，游戏成为了腾讯最大的沃土。 2019年，腾讯的游戏收入达到1147亿元人民币。影响腾讯的游戏状态。

腾讯游戏的成功主要基于三点：一是模仿和适应；三是模仿和适应。一是腾讯将收购受欢迎或潜在受欢迎的游戏公司；另外就是腾讯已经掌握了游戏推广渠道。这三点确保了腾讯在游戏领域的领先优势。

对于腾讯来说，任何能够撼动其游戏生态的流量门户都值得投资。电子竞技直播平台已经成为用户发现新游戏的重要门户，并具有很强的宣传价值。腾讯投资了斗鱼和虎牙这两个主要的游戏直播平台。

如果您整合了Huya，和您自己的儿子的企业电子竞技，无疑将增强腾讯控制游戏推广渠道并巩固腾讯游戏地位的能力。

04

两方合并后，

腾讯可以攻击短视频平台吗？

简短视频的重要性不言而喻。快寿的每日生计有3亿，每月有4亿。豆阴每天有4亿生计，每月有5亿生计； B站的每日生计为5100万，每月的生计为72亿1.；对于腾讯而言，窦音，快手，B站等都是无法控制的变量。

腾讯于2013年推出了微视，并在2018年毫不犹豫地向微视提供了30亿美元的补贴，并依靠微信，QQ和其他腾讯平台转移，开放了QQ音乐的数千万正版音乐库，并进行全面的品牌和产品升级。外观靓号的微视不遵循用户的UGC模型，而是采用微博的名人操作方法，以名人为头来促进粉丝经济。与文字和图片相比，制作短片更加困难，名人很难提供足够的短片。同时，在斗隐和快手收获了短视频创作者之后，微视用户通常没有能力制作高质量的短视频。最终结果仍然是沉默。

腾讯起得很早，但最终与斗音的无敌进攻无可匹敌。腾讯拥有社交流量之王的特征，面对这种趋势自然不会放任自流。短视频一直是腾讯的痛点，而缺少PUGC（专业用户制作内容）功能则是腾讯的短视频的痛点。

2019年第二季度 直播行业再出大新闻，腾讯将会推动虎牙与斗鱼合并，虎牙专业主播7. 20,000人，现场直播数量为14 4. 70,000倍现场直播专业主播6. 20,000人，现场直播数量为930,000次。此外，《斗鱼》的发现何虎牙的动态开始陆续挖掘出短片。斗鱼和虎牙合并后，腾讯在PUGC内容方面的不足得到了补充。

不支持的微信和微信视频帐户，哪个更容易获得此内容？

腾讯OMG（在线媒体业务集团）早在2013年就成立了微视，但由于对短视频的战略性忽视，导致了2017年的战略性放弃。随着短视频市场的兴起，在2018年初，为应对斗音的挑战，疯狂的进攻，被“复活”。最初，由SNG（社交媒体集团）负责。不久之后，OMG的Yoo Team逐渐接管了。继卫视之后，2018年10月，腾讯的组织结构进行了调整。 OMG和SNG被合并为新成立的PCG（平台和内容业务集团），由腾讯首席运营官任玉新管理。

让我们看看豆豆和虎牙的所有权。直播中的企鹅电子竞技由SNG管理。斗鱼和虎牙是腾讯投资的公司。从理论上讲，实况广播的管理仍将由PCG负责。并且微信属于WXG（微信业务组）。换句话说，合并后的“虎牙”和“豆雨”的专业游戏内容更有可能发送给微世。

短视频战场还没有结束，维师能得到虎牙和斗鱼的弹药的支持吗？

2018年，经过一次复杂的操作，魏士的负责人成为了前MIG（移动互联网业务集团）的领导人之一，但最初的OMG人是主要的干事。

QQ浏览器，QQ移动助手，应用程序宝藏和腾讯地图都是MIG的产品。腾讯微博，腾讯新闻，每日速递，腾讯视频，腾讯动画，微视和都是OMG的产品。除了投入巨资的腾讯视频和腾讯动画，这两个业务部门基本上都未能突破产品。

QQ音乐，全民K歌曲，和Kuwo是四个主要应用程序。前两个通过SNG进行孵育，而后两个则通过SNG进行培养。

相比而言，MIG，OMG和SNG没有成功的基因。如果原始的MIG和OMG团队继续负责微视觉，那么微视觉的结果仍然是不错的。如果最初的SNG团队负责，在Huya和弹药的支持下，可以与和 作战。

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