QQ音乐扶持年轻音乐人,构建强大内容“护城河”

2021年5月19日 0 条评论 125 次阅读 0 人点赞

QQ音乐扶持年轻音乐人,构建强大内容“护城河”

2020年第一季度,根据腾讯音乐娱乐公司(以下简称TME)的财务报告,在线音乐订阅收入同比增长7 0. 0%,在线音乐付费用户达到4270万,同比增长5 0. 4%,付费渗透率也显着提高到6. 5%,而去年同期的4. 3%。

合理的财务报告的背后是TME横向扩展业务合作范围和纵向探索内容价值以满足用户各种需求的结果。

秉承这一理念,“ QQ音乐”现在为年轻音乐家提供支持,并引进海外流行音乐来打造强大的内容“护城河”。同时,借助高度创意的泛娱乐内容,QQ音乐正在逐步构建和定义属于“ Z”的内容生态。

在音乐平台上的竞争日益激烈的当下,QQ音乐一直是年轻人内容生态的领导者,它可能成为QQ音乐引领“ Z世代”的关键“胜利” “音乐潮流。

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具有强大吸引力的音乐内容的基石

在自然界中,健康的生态系统必须拥有丰富多样的物种。在音乐产业中,来自不同时代,国家和风格的音乐创作是音乐内容生态的重要基石。

与仍在寻求版权合作的其他音乐平台相比,QQ音乐通过不断引入高品质的外国音源以及实用有效的创作支持,收集了大量吸引人的音乐内容。

自从14年来首次建立数学模型以来,QQ音乐一直是韩国主要版权拥有者(包括环球音乐和YG / SM)的最爱。最近,QQ音乐与海外知名版权拥有者(例如)达成了合作,并全面推出了在年轻音乐迷中很受欢迎的高质量音源,例如 和“ Slam Dunk”。

QQ音乐涵盖了欧洲,美国和日本的各种音频来源

更值得一提的是,QQ音乐开放平台的高效支持机制也成为了频繁出现的年轻人“流行风格”的“孵化器”,使大量优秀的国产音乐新作品得以成功地出现在人们面前。数亿音乐迷。

去年的《桥上的女孩》(Girl in the )从开放的平台中脱颖而出,而《野生的狼》不堪重负。借助QQ音乐,在10天内播放的新歌曲数量突破了2亿首qq音乐单曲购买,这可以说是一夜之间取得的成功。同样,4月份,整个网络的视听量超过10亿,并被《人民日报在线》,《人民日报》,共青团中央委员会,新华社等权威媒体相继使用。来自QQ音乐开放平台的反流行短视频BGM“青年”。

此外,通过开放平台王牌项目“ S ”,QQ音乐还与年轻音乐家合作创作了39种风格迥异的作品,例如永宾·赖安( Ryan.B),乌(Uu)和杜志文(Du ), 。 “看起来像”,“那个男孩怎么样”,“无论你还是我都错”都收到了令人赞叹的歌曲。更值得一提的是,“ Made in S”还与综艺节目“ Have You 2”的热门词句“ Long ”相关,并与李西宁共同创作了新版本的“”。 “黄色长裙”。融入凉爽的节奏,将整个网络转变成一个新的单一网络。此外,银林,罗天一等民族风格的二维音乐“大牛”也在QQ音乐的帮助下创造了流行的新订单。

好听又有趣的流行音乐的不断发布是当前“ Z世代”粉丝对QQ音乐的热爱的主要因素。

从导入到与年轻音乐家一起创造创造力,QQ音乐已成为“ Z世代”粉丝发现音乐的首选聚会场所,而这些强大的“引力”音乐内容也是QQ音乐的重要内容。吸引大量“ Z世代”粉丝的可能性。

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凉爽的娱乐生态浪潮扩展了大型音频源的边界

QQ音乐通过占用大量音频资源,还为年轻人喜欢的娱乐频道(如综艺节目,现场直播,游戏,长音频QQ音乐扶持年轻音乐人QQ靓号申请,构建强大内容“护城河”,短视频)创建了丰富的“ Z世代”娱乐频道。等等。内容生态学。

在综艺节目方面,QQ音乐通过丰富的互动活动聚集了大批综艺节目迷。目前,QQ音乐已与2020年最热门的两个才艺表演综艺节目《 You 2》和《 Camp 2020》达成合作。此外,作为独家音乐互动平台,已与达成合作B“说唱新一代”。通过各种链接活动,用户不仅可以在相关的综艺节目区域中帮助自己喜欢的球员,还可以观看相关的视频,例如表演舞台和独家精彩片段。借助此游戏性,用户可以通过多种渠道帮助和追逐他们最喜欢的玩家的明星;综艺晚会的节目曝光率和访问量都增加了;艺术家不仅可以直接获得更多的选票,而且可以间接地在“音乐和舞台”中获得选票。圈子中的新粉丝在用户,综艺节目,艺术家和平台之间带来了双赢的局面。

与此同时,QQ音乐还通过了“ Meet!”“再见!”像“ Sing”这样的自制程序IP创建了一个实时的互动矩阵,该矩阵具有细分的主题和丰富的内容。早在2018年,QQ音乐就推出了音乐信息脱口秀“ Meet”。 !!“广播”,该节目将现场直播分成带有对话感的音乐部分,并邀请艺术家和粉丝在现场直播室“交谈”,以帮助观众更好地了解音乐家的思想和对音乐的理解。作品的艺术意境。目前,“见! “电台”的总广播量已达到7. 24亿次。今年三月,QQ音乐还推出了“ Meet Now!”。整合了音乐+影视+直播。 “ ”和“ Meet Me!”,这是一个专业的现场直播,用于播出音乐家的新歌。“ Sing”可帮助新发行的音乐家首次来到相机,并开始“ Live Show”。在不间断的现场直播中,音乐迷和音乐家们聚集在近距离的深处,感受着音乐的魅力。

在“满足!”中在“初唱”的现场直播中,小鬼王林凯也成功追上了偶像。

在年轻人喜欢的游戏方面,QQ音乐也有很多动作。去年,QQ音乐还成为“王者荣耀”虚拟男孩乐队“ ”的音乐首演。目前,该男孩组合已经发行了10首歌曲,这引起了许多演奏者的“黑色记忆”。今年4月,QQ音乐还邀请歌手张洁为“ 5月5日黑色音乐节”的“国王音乐周”演唱“为你而战”。在游戏和艺术家的双重热情下,这首歌在音乐平台上获得了影响。进一步发布后,在发布后仅十几天,评论的数量就超过了200,000。

此外,QQ音乐在不久的将来将进一步扩展其长期音频业务,并将继续在有声读物,广播剧,文学诗歌,泛娱乐和新文化创造领域中进行培养。如前所述,与B站“ Rap New ”的合作是QQ音乐在短视频领域的力量。除了B站外,QQ音乐和快手联合推出了“音乐创业计划”,使视频短片爱好者可以享受音乐的魅力。

以此方式看,年轻人在娱乐生活的每时每刻都伴随着QQ音乐。但是,无论QQ音乐如何跨越领域,其策略的最终目标都超出了基本音乐内容。通过为Z世代用户和粉丝提供更多独特的游戏玩法,它创造了更深层次和多元化的内容生态,并吸引了更多年轻人。音乐家可以参加属于他们但尚未被发现的音乐新生活。

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闭环和协作的Z世代音频和娱乐生态:内容多样化+各部门之间的联系

从整个产业链的角度来看,QQ音乐的Z世代音乐和娱乐生态系统如何在音乐家,内容,社区和用户之间获得有效的流通,并实现各方的双赢局面?

实际上,逻辑更清晰。通过不断的介绍和孵化,创建了年轻而高质量的内容,然后基于领先的发行技术和宣传能力,将这些内容传递给喜欢它们的用户。同时,通过年轻的音乐服务,缩短了音乐家与乐迷之间的距离,从而形成了一个闭环的合作生态,每个部门可以互惠互利。

对于音乐人,QQ音乐公司将其对年轻人群体的见解与开放平台的实用有效支持相结合,从而使音乐能够输出“ Z世代”粉丝钟爱的音乐内容;同时,借助QQ音乐强大的宣传能力以及对主要娱乐领域的深入培养,音乐家还可以在“唱歌流行”的同时,在年轻人的娱乐频道中首次亮相,并与音乐更加紧密地联系在一起。粉丝。

像以前一样,QQ音乐帮助永彬的Ryan.B作品“为您疯狂”,该歌曲是由受好评的综艺节目《与您同在2》中的学员演唱的。一段时间以来,大量音乐迷重新出现在QQ音乐中。 “发现”这首珍藏歌曲。就在不久前,QQ音乐还推动了永宾·瑞安( Ryan.B)的飞行客串,在今年的流行音乐系列“上帝的声音”的最后一个晚上加入了董有林,让更多的人认识了这个年轻人。音乐“新星”。

听歌怎么不认识永彬·瑞安。

对于用户而言,QQ音乐基于大量音频源以及从这些音频源中获得的丰富内容,为用户提供了“万花筒”音乐体验,这些体验将吸引大量用户,使他们成为在很近的距离。与您喜欢的音乐家保持联系,形成良好的音乐氛围,让他们将QQ音乐视为发现和讨论音乐的“第一社区”。

仅需打开QQ音乐,您就可以立即欣赏世界各地的流行音乐,还可以通过直播,视频和游戏欣赏该国最时尚的音乐创作。在评论区,QQ音乐还为空运音乐评论家和音乐家的用户准备了“评论礼物”。音乐迷不仅可以看到专业的音乐评论家对歌曲的评价,还可以在评论区与音乐家本身保持密切联系。 ,深深地参与到这种良好的音乐氛围中。

关小彤本人也被“ QQ音乐”评论栏击倒,这显示了“ QQ音乐”的社区气氛。

总体而言,借助QQ音乐在多个部门之间的强大协作运营QQ音乐扶持年轻音乐人,构建强大内容“护城河”,该站点逐渐形成了音乐家,内容,社区和用户之间的双向高频交互。无论是产业链的核心内容生产者,Z代终端消费者还是在线音乐平台,通过这种良性的闭环生态布局,他们都能及时表达并获得相互反馈,从而共同开发更多有趣和创新的行业娱乐内容已将行业的发展带入了螺旋式上升的通道。

Z世代的持续增长和成熟是自下而上的,并深刻影响甚至改变了在线娱乐内容行业和平台的选择和关键发展方向。显然,QQ音乐恰恰抓住了“ Z世代”粉丝的心。

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