QQ浏览器品牌升级：搜刷用看，美好一点

QQ浏览器品牌升级：搜刷用看，美好一点

作为上最“古老”的产品应用程序之一，浏览器在移动端经历了许多产品更改。在与搜索引擎和信息流进行深度集成之后，移动浏览器和PC端经典浏览器的设备形状已经大不相同。这是浏览器不断根据用户需求在移动终端上寻找新位置的过程。

从2010年（所谓的移动互联网元年）开始，许多浏览器从各个角度寻求突破，并最终逐步完成了从工具到平台入口的转变。在移动互联网的早期预测中，“应用程序信息孤岛”的场景尚未出现，浏览器仍然是一个拥有数亿活跃用户的超级平台。用户对移动浏览器的需求也已经从PC时代的简单浏览发展为包括搜索，阅读，社交网络，游戏和娱乐以及生活服务在内的更多样化的需求和方案。

：QQ浏览器的用户规模超过4. 37亿

用户需求始终在发展。随着当前上完整视频内容的趋势以及小程序的兴起，市场上的所有浏览器产品实际上正处于另一场革命的十字路口。在寻找前进道路的过程中，感知用户需求的能力再次成为关键。

已有10年历史的QQ浏览器已经给出了自己的发展方向：“内容+服务”的超级门户。 3月22日，QQ浏览器正式宣布完成品牌升级，从过去的浏​​览器，搜索工具，信息流升级和集成到一个集成了搜索，阅读，娱乐和服务的综合平台。 QQ浏览器还提出了一个新的品牌主张“搜索，刷牙和观看，更好”。

在[企鹅生态学]看来，QQ浏览器的品牌升级是为了扩大浏览器的整合优势。与能够解决特定垂直需求的App相比，用户希望在浏览器场景中：在当前场景中，解决所有当前问题，避免在多个App之间来回跳动。当前，浏览器中用户的行为高度集中在以“搜索，扫描，使用和查看”为代表的四种特定情况下。

QQ浏览器提出了这个方向，它也依赖于整个腾讯产品和内容生态系统。腾讯拥有中国互联网上最丰富的数字内容资源，并且还建立了内容+服务生态系统，例如小程序，搜索和信息流。浏览器实际上正在成为整个腾讯产品和内容生态系统的重要外部窗口之一。

（[一）内容服务：一个超级门户，四个使用场景

作为内容+服务的超级门户，QQ浏览器实际上被分解为四个特定的使用场景，每个使用场景都有数亿用户。

从用户需求的角度来看，“搜索”是浏览器最重要的使用场景之一。实际上，浏览器和搜索引擎现已完全集成。尽管移动端搜索服务的地位下降了，但根据数据显示，移动搜索仍然是一个超级需求，拥有超过7亿用户，整个网络中的用户普及率超过80％。

“滑动”是进入兴趣浏览和内容创建红利时代的QQ浏览器的2. 0形式：浏览器和信息流服务的集成。像“搜索”方案一样，“刷卡”也是用户积极获取诸如图形，文本和视频之类的信息服务的行为。

但是，存在不可忽视的趋势。在搜索和刷新信息的行为背后，本质上是非常明确的用户实际需求。如果用户习惯于在浏览器上获取信息和信息，然后离线或在其他服务软件中实现信息，那么现在几乎所有事情都可以在单个浏览器中完成。

对于浏览器，提供内容并不是真正意义上的终点：用户在居住的某个地区搜索天气或“衣服穿得好”，但他们实际上是在寻找旅行或旅行预订需求；看电影并看电影可能会使读者想购买附近电影院的票。浏览背后是内容服务时代的到来。

“使用”包括与的兼容性以及手机上用户的一些工具要求。据媒体报道，QQ浏览器已于2018年完成与的互联。经过几年的发展，在QQ浏览器中使用的经验非常丰富。由于QQ浏览器的主要用户是19-30岁的年轻人，因此“文件”功能还可以满足业务场景中的文档管理，文件组织，文件解压缩，大图像压缩等。

“这是不可避免的自然需求，”腾讯副总裁尹宇表示。 “浏览器的价值不仅在于工具，还在于内容+服务。在移动互联网时代，QQ浏览器搜索引擎负责的功能越来越多，搜索生态在这种环境下重新获得了新的活力，并已朝着智能化和多元化发展。”

“看家”目前包括对新颖服务以及电影和电视综艺节目的需求。根据这份报告，移动端在线文学是4亿级用户需求，而用户对视频娱乐内容的需求更大。

从这个角度来看，“搜索和掠过”实际上代表了QQ浏览器所承载的四个特定场景，它们满足了数亿用户的需求。这也使QQ浏览器不再是承载浏览服务的工具。它成为一个综合的平台和入口。

（[二） QQ浏览器是腾讯对外产品和内容生态的重要窗口

QQ浏览器建议专注于“搜索，刷刷和查看”并升级到综合平台。它本身具有非常重要的基础，那就是要依靠整个腾讯的内容和产品生态。

在过去的两年中，腾讯在整个数字内容行业的布局变得越来越完整，涵盖了新闻信息流，视频流，实时流，短视频流，游戏，阅读和其他方面，其中还包括在QQ浏览器中。 “搜索和刷牙看看”。例如，腾讯旗下的阅读小组是QQ浏览器“免费小说”频道最重要的版权来源之一。

2018年930改革启动后qq超级群购买，QQ浏览器被分配给腾讯的PCG（平台和内容业务集团）。 PCG是腾讯的内部业务部门，主要从事与数字内容相关的业务。 QQ浏览器自然已成为腾讯的数字内容外部重要渠道。它是“平台和内容”中最重要的平台之一。

同时 QQ浏览器品牌升级：搜刷用看，美好一点，在[企鹅生态学]看来，QQ浏览器的一个非常重要的作用就是实现与微信小程序的连接。浏览器和搜索引擎希望扩大其服务利润，而背后则需要庞大的开发者生态系统支持，而QQ浏览器可以直接桥接小程序。

根据腾讯官员在今年年初发布的数据，该迷你计划已实现4亿次日常活动，交易金额超过了1. 6万亿美元。该小程序将促进QQ浏览器的“搜索”从信息搜索到搜索服务的关键转变。这是许多搜索引擎未能完成的关键飞跃。

（三）浏览器的未来最终将为用户提供更好的体验

在将QQ浏览器转变为综合平台的背后，必须意识到以下事实：浏览器已从PC时代每个人都必须使用的核心产品，变成了供用户使用的众多平台工具之一。移动端。一个。

2014年之后，APP创业热潮开始，移动浏览器和APP开始争夺流量访问。到目前为止，浏览器还没有成为平台，也没有被APP吞没6位QQ靓号，但是在不断发生冲突的情况下，它已经开始转向内容服务，可以满足用户对APP不能满足的许多内容，信息和生活服务的需求。

这也是浏览器在移动时代最重要的命题之一，它是重新审视用户的实际需求，毕竟浏览器产品不能用在过去的体验中。升级为“内容+服务”的集成信息平台基于对QQ浏览器对用户需求的长期洞察力的新认识。

从这个角度来看，QQ浏览器的革命实际上是供应方的改革。通过为用户提供新产品，服务和产品概念，它为移动端的浏览器树立了新的位置。因此，“搜索，刷涂和查看”不会是浏览器产品的终点。从长期趋势来看，未来的浏览器功能将继续基于用户需求，产品功能将继续集成和改进以向用户提供多场景全方位服务。

这也是QQ浏览器“搜索，刷牙，观看，变得更好”的新品牌主张的真实含义。这是有关浏览器产品如何洞察用户需求的长期故事。

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