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发布: 浏览: 44 日期: 2021-05-18

洞察8亿用户用数据读懂你音乐聆听方式的革命

洞察8亿用户用数据读懂你音乐聆听方式的革命

什么是春节?过了很长时间,这是餐桌上的家庭团圆,农历除夕的农历新年晚会,倒计时为零,还有鞭炮声,或者节日后仍在等待的“ QQ音乐站”。 2月28日,QQ音乐在三里屯创建了一个主题为“音乐连接爱”的音乐平台,并在现场举行了一个音乐故事,使音乐节后的温暖在平台的方形空间中流淌。

不同于以往面对用户的“笨拙”,QQ音乐从去年开始开始使用一系列线下活动,通过音乐不断向用户和整个社会传达品牌温度,让人在夏天感到冬天凉爽而温暖。

洞察8亿用户,使用数据了解您

听音乐方式的革命已将许多载体形式冻结在历史中。自从引入互联网音乐以来,人们的听音乐场景也已从计算机PC终端迁移到手机移动终端,并且用户和手机上的音乐APP在自慰和情感隐私方面进一步加深了

QQ音乐基于大数据分析描绘了8亿用户的音乐收听动态,并记录并恢复了春节前后用户的情绪和生活状况的变化。

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根据QQ音乐的数据,在春节期间听歌的用户中,90年代后和00年代后的用户占8 4. 6%,成为使用在线音乐应用收听的主流群体春节期间的歌曲。他们的听歌行为可以表现出一定的节日特征和功能特征。

例如,情人节与2018年春节只有一天的差异,假日播放列表“单犬最难以忍受的50首情歌”在播放列表中排名第一;同时,由于春节电影的流行和特殊的节日气氛,QQ音乐的大数据显示,春节期间用户最喜欢的是春节联欢晚会的经典歌曲和《春节》主题曲。流行的新年文件。

更多的80年代后和90年代后开始在工作和家乡之间奔忙的人,大大增加了春节旅行季节“家”和“返程”两个时间节点的音乐收听数据。同时,它也反映了音乐对人类情感的填充和安慰作用。

QQ音乐使用诸如歌曲收听轨迹,收听时间和其他信息之类的信息来准确地描绘多维用户肖像。它甚至可以通过评论和听的歌曲内容准确地了解用户内在情绪的真实波动,从而实现“超越您的了解”。

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大数据和人工智能技术广泛用于在线音乐播放,歌曲推荐可以更好地满足用户的收听需求。另一方面,QQ音乐使用大数据作为“人的触觉”,不仅服务于用户的歌曲收听,而且还服务于用户的内在情感,并使用音乐作为人们情感的连接点和出口。

不仅温暖耳朵,而且温暖心脏

音乐不仅是信息本身,而且还是信息的载体。正如情感专家苏琴所说,音乐为保持“亲密关系”开辟了新的途径和情感渠道。

QQ音乐从歌曲评论中提取属于人类同理心的部分,并将其制作成四套音乐故事短片,将每个人的微妙情感升华为整个群体的情感共鸣,并成为平台换句话说洞察8亿用户用数据读懂你音乐聆听方式的革命,用户就是主角。

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四组短片电影以“父母与孩子”,“追梦”,“离开家园”和“友谊”为主题。这些主题分别是“陆秉华”,“追寻孩子的心的梦想”和“离开家”,“时间的故事”,这是四首歌,由四首歌组成,这些歌带给人们故事,并感动人心。纪录片的故事内容和拍摄也选择了最注重生活的视角,探讨了音乐与生活,音乐与情感,音乐与音乐聆听平台之间的关系。

就像QQ音乐启动屏幕上的“听我想听的歌曲”一样,QQ音乐也想表达“人生就是一个故事;通过用户的故事,每首歌都是生命。 QQ音乐是每个不同生活的伴侣和记录者。

因此QQ靓号买断,在线播放24小时后,“ Love”主题视频的整个网络观看次数超过了6000万,一些用户留下了一条信息:“这就是我想谈的。我想这就是我,尤其是共鸣”。这也证明,经过13年的产品运营和用户沉淀,QQ音乐与平台上的用户已经建立了足够的平等对话和相互理解,音乐故事片可以真正触动用户的内心世界。

如果在春节期间依次播放“舌尖上的中国”温暖了中国观众的胃口,那么由QQ音乐公司发行的音乐故事片就真的温暖了用户的耳朵和心灵。

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在线音乐产业已基本摆脱了资源竞争的初期,并朝着更好的服务用户和深入的产业结构的方向发展。如果平台希望更好地为用户服务,则需要更好地了解用户。这种深入的理解和交流不是基于简单的感情束缚,而是允许用户和平台之间的双向交互来进行交互。理解和情感上的回响确实是相伴的。

由于“想得太多”,我走得更远。

从增强歌曲推荐,音乐社交化到产品功能迭代;从满足在线用户的收听需求到通过在线和离线活动建立联系qq音乐怎么购买,QQ音乐一直在讨论如何更好地为用户提供服务以及如何做到心满意足。优质产品的故事使用户能够真正实现个人情感和产品使用的“共鸣”。

“音乐连接的爱”也超出了活动主题计划的范围,并深入到了QQ音乐品牌价值的传达中。正如 QQ靓号总经理Chen 所说:“我们的爱情主题在产品设计,运营或歌曲推广上都是相同的。我们希望利用情感来吸引更多的人来听。唱歌,听好歌,在听完这些好音乐后传达您的情绪,这带来了积极的能量,从而感染了更多的人,使他们感觉良好并形成了这种积极的循环。”

尤其是从去年的音乐发电厂到今年的音乐发电厂,QQ音乐已将其在线模式和用户优势扩展到了线下,并通过一系列跨内容和活动的跨界合作,进一步扩展了该品牌在各个领域的地位。领域中国的影响力以及不断增强的积极力量为用户和社会注入了新的活力。

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去年,QQ音乐提出了“智能语音”的概念,从软件到硬件,从宣传到内容制作,从产品创建到整体部署,并尽可能地满足用户,音乐家等的需求。各方的需求并依靠强大的产品系统相互联系,以实现各自价值和附加值的流动。

从最初提供产品和服务,到现在逐渐满足消费者的各种娱乐体验形式以及对娱乐消费的不断增长的需求,QQ音乐除了“了解您”之外,还想到了更多。结果,QQ音乐开始构建以内容为核心,大数据和互联网技术为动力的“三维”泛音乐生态系统,融合了音乐场景,全面提升了用户音乐体验。

与制造具有许多用户的产品相比,制造具有灵魂和温度的产品更加困难。深度整合产品,品牌概念,用户情感和体验的QQ音乐,在未来将具有特别有前途的品牌影响力和品牌价值。

温|陈雪蕾

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