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发布: 浏览: 37 日期: 2021-05-18

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在过去的一个月中,国内两个主要的流媒体平台频繁移动。最近,有消息称网易云音乐将与环球音乐合作版权;另一方面,QQ音乐也在一个月前启动了“ Plop”社区。不难看出社区文化对音乐平台的重要性。

在某种纬度下,具有不同属性的音乐自然会划分群体,并且自然会形成带有不同标签的社区。本质上,音乐本身包含情感,需要共鸣。

对于流媒体平台而言,社区文化对于会员活动和更多的货币化可能具有极其重要的意义,除了会员费。

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很明显,QQ音乐也意识到了这一点,并试图建立自己的社区文化。但是,“聚在一起”并非易事。

是一个社区吗?

QQ音乐的“ 社区”已经上网了一个多月,但似乎仍然没有社区意识。相反,它更像是嵌入在QQ音乐中的朋友圈子。

单击QQ音乐的“ 社区”,您会发现浏览界面与 非常相似。个人或音乐家分享自己喜欢的音乐。

社区文化的形成过程是一群不认识彼此的用户,他们根据某首歌的共同偏好进入评论区域,然后形成共识和共鸣。彼此之间没有主要或次要区别,并且它们都是相等的。喜欢和分享的纬度。

但是,QQ音乐试图建立一个“ 社区”qq音乐怎么购买 “同好而聚”不是一件容易的事主次,但是它仍然未能逃脱对微信的理解。起点是“用户共享”,它自然地在“ ”和“关注帖子”之间形成了一种关系。在这种关系中,问题是“我不认识你,为什么我要对你发表评论?”

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社区的共享机制与微信时光非常相似

除了共享音乐的基本功能外,QQ音乐还尝试通过“ pump ”和“ pump room”建立自己的社区。

不难发现,QQ音乐确实在“非常努力”地将喜欢相同音乐风格的用户聚集在一起。但是QQ音乐似乎已经忘记了听音乐对许多人来说是相对私密的事情。

以“抽房间”为例。一种情况是由具有某种魅力的音乐家发起的房间,目的是吸引他们的粉丝前来观看。

但是在这种形式下,主要的关系是“音乐家和用户”之间的关系,并且用户与用户之间没有更多的联系。实际上,在社区文化的形成中,用户之间的关系是最重要的部分。

“普通房间”的另一种情况是尝试用相同的喜爱音乐将用户吸引到离房间更近的地方。

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这种类型的问题类似于在一个朋友圈中分享。对于完全陌生的用户在房间里聊天来说,这是一个相对尴尬的事情。而且,这种形式根本不像音乐社区,更像是与陌生人交往。

至少从目前的角度来看,QQ音乐尚未找到建立文化社区的方法。

扑通,我不能动了

实际上,在用户规模和音乐库方面,QQ音乐仍然主导着中国的流媒体。

但是,QQ音乐一直是大多数用户眼中的工具属性。

音乐是情感和态度的象征,纯粹的乐器属性确实使QQ音乐失去了一点温度。但是文化的基因不能交换金钱和短期营销。

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在各种国内平台上,最好的社区文化是B站和网易云音乐。前者已经经历了11年,而后者也已经积累了8年。

在许多情况下,社区文化无法用可量化和标准化的参数来构建。在很大程度上,文化的形成是基于对具有一定共同偏好甚至价值观的无数个体的识别。

B站弹幕文化

例如,UP十年将军在B站成立十周年的一次采访中说:

”(如果)十年前对我说qq音乐怎么购买,嘿小伙子购买qq小号,这个您看到的带有简单UI和内容列表的小破碎站点现在将成为该国未来年轻人的主要文化社区我绝对不相信它会在美国上市。”

也就是说,在早期的B网站中qq音乐怎么购买 “同好而聚”不是一件容易的事主次,即使网页UI很简单并且内容列表一、的用户并不多,但是独特的二维文化和弹幕文化足以吸引大量用户。原始用户要居住在B网站上。

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原因很简单。在感知和情感角度上,许多事情无法用严格的维度来衡量:“由于喜欢和认同,我可以接受一些缺点,并且会随着平台的发展而长期存在。”

与QQ音乐相比,网易云音乐一直以社区文化着称。

自2013年推出以来,网易云音乐对此进行了思考,并且没有计划将该应用程序转变为纯听平台。当时,丁磊给出了“移动音乐社区”的定义,并围绕音乐的发现和共享建立了一个独特的音乐社区。

从一开始,网易云音乐就想将音乐变成社区的道具,让用户可以在音乐中聚集。

花了8年的时间,几乎每首好歌都收到999条以上的评论;只是一次又一次刷新屏幕;最后拥有当前的“网易云村”。

如果QQ音乐真的想建立自己的社区,也许它应该在10年前就做到了。时间的积累和情感的认知,这两个无形的障碍无法在短时间内通过资金和运营来消除。

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